菲利普·科特勒认为，区域形象会影响人们对该地区投资、办厂、移民。旅游、就业，以及地区外市场的消费者对该地区产品的态度和购买行为，并强调通过对区域形象进行像对品牌一样的管理，可以给一个国家或地区的经济发展带来地区品牌资产。 事实上，一个地区具有的形象资源优势才是该地区难得的吸引力，因此，招商引资应加强本地区的形象设计通过对理念形象、行为形象、视觉形象、听觉形象和文本形象5个部分的设计构造出具有本地区特色的招商引资形象。 区域招商引资形象是区域内外公众对该区域招商引资历史、现状及未来发展的概括性认识和评价是由区域内在特点所决定的外在表现是这种外在表现在区域内外公众心目中的印象和评价。 区域招商引资形象包含三层含义:①区域招商引资形象具有客观性是具体的、客观的、可描述的；②区域招商引资形象具有可传播性，它建立在客观事实的基础上可以借助各种传播渠道向外宣传；③区域招商引资形象也具有主观性是客观事物在公众心目中的反映，是抽象的、复杂的。 区域招商引资形象的两个重要衡量标准和目标是知名度和美誉度。健康、良好的区域招商引资形象对于提高区域知名度、扩大区域合作、加强区域内部精神凝聚力、促进区域经济全面协调发展发挥着非常重要的作用。 区域招商引资形象既包括该区域的地理位置、历史、文化、经济、政治、社会等因素还包括区域内组织和个人的行为表现是区域发展程度的重要展现和标准。通常情况下，区域招商引资形象具有以下五大特征。 (1)综合性 区域招商引资形象涉及众多因素，如经济、社会、政治、科技、教育、历史、文化、生态环境以及社会风气、居民素质等。这里既有物质层面因素也有精神层面因素既有历史因素也有现实因素，各种因素相互交织共同构成了区域招商引资形象网络。 (2)差异性 每个区域都有自身的特色在自然资源和人文因素方面都存在着不同程度的差异。为了凸显区域招商引资形象，必须要根据实际情况进行区域定位采取差异化的传播策略，以达到最理想的传播效果。同时还应该注意到这种差异性体现在实际形象与传播中的形象以及公众认知区域招商引资形象间的差异上这也是区域招商引资形象传播所需要努力的地方。 (3)相关性 虽然区域间的差异性不可忽视但它们也不是完全割裂的。地缘相近的区域招商引资形象往往是相互影响的。当某地区的区域招商引资形象出现危机不仅该区域本身会受到影响，也会波及其邻近区域的发展。除此之外，区域内部的各因素也是相互关联的，当区域内某企业的产品质量出现问题时很可能会直接或间接影响到组织或者公众对该区域整体形象的评价。 (4)稳定性 区域招商引资形象的形成并不是一日之功，而是一个长期积累的过程，有历史因素的积淀，因此区域招商引资形象一旦形成，将会具有一定时期的稳定性。另外，从公众心理认知角度来说，印象一旦形成，无论好坏都会有一定的稳定期，这对区域招商引资形象传播来说可谓喜忧参半。 (5)可塑性 区域招商引资形象很大程度上是一种主观评价和认知，而且这种认知一方面会随着区域招商引资形象构成因素的变化而变化，另一方面也会随着公众和组织认知水平的变动而改变。区域主体素质的变动、区域行为的变动以及公众经历的变化，都可能引起原有形象认知的改变，改变即意味着机会和可塑性。
